2022年草饲奶粉消费者洞察研究报告

草饲奶粉行业现状

婴幼儿奶粉市场高端化趋势明显，草饲奶粉以天然原生态的特点成为高端市场新势力。当前草饲奶粉行业尚处起步阶段，国家政策推动、居民消费能力提升、父母追求高品质原生态的育儿观念和产业生产技术升级助力草饲奶粉市场快速发展。未来建立国家层面草饲标准和持续的市场教育将成为行业的发展方向和趋势。

草饲奶粉营养优势

经湿法工艺加工，以新鲜牛奶为原材料的奶粉产品质量更优，草饲牛奶中的天然营养成分优势能够得到最大程度保留。遵循天性的草饲放牧方式和高标准草饲认证给奶牛的健康保障决定了草饲牛奶具有更高的天然营养价值，有助于孩子大脑、眼睛和骨骼发育，让孩子长得更高更壮，免疫力更强。

草饲奶粉消费者需求与行为洞察

安全、营养、奶源和易吸收是消费者购买奶粉时主要考虑的因素，而消费者选择购买草饲奶粉正是因为草饲奶粉奶源天然原生态，无添加剂、0激素、0催乳，孩子消化更易吸收以及产品更安全的特点，与消费者需求相契合，产品优势逐渐显现。 高培臻爱在消费者心智中具有“安全的”、“让孩子长得更高、更壮的”等形象优势，是净推荐值行业领先的草饲奶粉品牌。在对高培臻爱草饲奶粉（含天然A2蛋白）进行介绍后，97%消费者表示出了较高的购买意愿。