能量饮料泰国-国内能量饮料黄金时代-23页

品类培育，泰牛诞生。泰国能量饮料市场启蒙源于日本品牌，1962 年日本大正制药推出“力保健”（Lipovitan-D），1965 年销往泰国市场，此后泰国能量饮料市场长期由日韩品牌主导。这一阶段行业处于品类导入期，消费者对于能量饮料的认知逐渐培育，能量饮料的“保健药品”属性更加浓厚。随着行业形成一定规模，本土品牌也进入能量饮料行业，1975 年天丝制药创立泰国红牛（Krating daeng）。

渗透提升，高速增长。1980 年开始，伴随劳动力增量与渗透率的提升，泰国能量饮料逐渐成为一个独立细分市场。1985 年，Osotspa 作为“力保健”泰国代理商，推出了自有的能量饮料品牌“M-150”，在此后二十年间与泰牛展开了激烈的市场竞争。

品类升级，价增驱动。随着泰国劳动力与渗透率达到天花板，行业增速边际放缓。为避免竞争加剧，能量饮料三大品牌主动开启品类升级运动，包括产品增加添加物、挖掘白领消费者等，价增取代量增成为成长驱动因子。