软饮料行业专题之农夫山泉-34页

包装水两千亿市场规模持续扩容，量增为主要驱动因素。包装水行业规模于 2019 年达到 2017 亿元，占软饮料行业整体规模比重自 2014 年的 16.1%提升至的 20.3%，是软饮料行业规模最大的子品类。人均消费量自 2005 年 7.3 升提升至 2019 年 31.2 升，2014-19 年增长 CAGR 为 7.3%，是行业规模提升的主要驱动力。

食杂店是包装水主要购买渠道，家庭消费场景渗透加快大包装水增长。根据尼尔森数据，目前中国包装水市场主要购买渠道仍为食杂店，占比约 65%；同时便利店、小型超市包装水销售增速领先，分别为 22%、19%，渠道小型化、便捷化的趋势明显。

包装水单价稳步提升，高端水增速更快。2010s 之前由于行业处于快速发展期，品牌追求量增和市占率，“价格战”在部分消费品行业中演绎，具体到包装水行业，2005-2008年康师傅发动“低价战略”抢市场，行业零售单价增长短暂停滞。2012 年以后，消费品各子行业量增趋缓，价格稳步提升。包装水行业随着 2 元水(零售单价为 2 元/550ml)逐步站稳市场主导地位，以及高端水销量增长加速，行业零售单价逐步提升至 2019 年的3.9 元/升。消费者更注重健康化、品质化，根据弗若斯特沙利文数据，2014-19 年天然水、天然矿泉水市场规模平均增速为 24.8%、18.4%，高于包装饮用水整体增速。