下沉市场奶粉消费及潜在消费白皮书-51页
2020-07-01 热度 ★★★★★ 美柚
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新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑，三段奶粉销量占比超79%此外，牛奶粉销量同比上年略有下滑，羊奶粉、特殊配方奶粉线上销
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新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑，三段奶粉销量占比超79%
此外，牛奶粉销量同比上年略有下滑，羊奶粉、特殊配方奶粉线上销量攀升
2020年Q1奶粉市场受到的影响并不大，甚至还出现了反弹
尤其婴幼儿牛奶粉2019年线上销售已见顶，但一季度增长率达到了31.53%，羊奶粉、特配粉增速更快，分别为66.78%、55.59%
2020年
- 出生率持续降低
- 线上渗透增大
- 行业天花板显露
- 疫情线下销售受阻
- 奶粉市场规模增速减慢
- 下沉市场年轻消费者的认知行为有哪些特征？
- 奶粉品牌在被看作增量空间的下沉市场如何发展演绎？
以下问题，都可以在这份白皮书报告中找到答案
- 羊奶粉下沉空间多大？
- 下沉用户对线上渠道认知和购买的差距？
- 下沉用户会为产地买单吗 什么卖点更容易打动下沉用户？
- 疫情过后下沉用户购买习惯会改变吗？
- 三段奶粉的需求变化？
- 高端奶粉下沉市场空间有多大？
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