生鲜电商行业报告-新用户暴涨1.5倍-17页

 四大商业模式。所谓生鲜电商，指的是利用互联网的方式直接销售生鲜类产品，包括蔬菜、海鲜、肉禽、蛋奶、水果等品类。从产业链看，生鲜行业的产业链较长，一般包括上游供货方（农场、生产加工企业、产地直采）、中游供应商（农贸企业、经销商）、生鲜商家（生鲜电商、大型商超、农贸菜场）、物流配送（自建物流、第三方配送）、终端消费者。

规模增速超30%。目前，全国生鲜交易仍以线下农贸市场为主，市场份额超50%；其次为超市，市场份额约占35%；而生鲜电商的渠道份额仅在2.5%左右。但从发展趋势看，农贸市场的份额不断萎缩，超市、电商渠道份额正在逐步释放，替代效应显著。

多点以4445万活跃用户居榜首。在生鲜电商这条赛道上，前置仓、到店+到家结合、社区拼团等创新模式不断涌现，但从目前格局看，还未出现能“称霸”生鲜电商市场的模式。总体而言，生鲜电商市场的行业集中度正在快速提升，市场格局初步确立。据艾媒北极星监测数据，2019年，多点以4445万活跃用户规模占据榜首，每日优鲜、盒马鲜生、京东到家、大润发优鲜分别以2996万、1745万、1590万、726万活跃用户规模位居前五。天眼查显示，多点成立于2015年，隶属于多点生活（中国）网络科技有限公司。