保健品特有标志为天蓝色图案，下有保健品字样，俗称蓝帽子。我国食品药品监督管理局规定，保健食品产品上必须标注保健食品标识和

市场渗透率增长空间巨大。CRN 统计的美国保健品渗透率由 2008 年的 64%上升至 2017 年的 76%；而根据艾昆伟咨询（IQVIA），截止

保健食品在我国是指声称具有特定保健功能或者补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治

我国保健品市场规模超千亿，未来 5 年行业增速近 10%。根据 Euromonitor 分类，消费者健康可以分为 OTC（非处方药），维生素和膳食营养补充剂，体重管理，及运动营养四大类。